7 Conseils pour trouver et d'embaucher un concepteur-rédacteur Good

860 mots 7 Conseils pour trouver et d'embaucher un concepteur-rédacteur Good. par Walter Burek, walterburek.com Une recherche sur Google "pour" rédacteur "se retrouvera pas moins de 174.000 noms. Écrivains qui se disent rédacteurs mai être abondante, mais copywriters réels qui sont bons sont difficiles à trouver. Ernest Hemingway et George Bernard Shaw a essayé et a décidé qu'ils ne pouvaient pas le faire. John Marquand et Stephen Vincent Benet renonça presque aussi vite qu'elles ont commencé. Aldous Huxley a déclaré qu'il était "plus facile d'écrire un sonnet praticables que d'une publicité passable." Et le folklore de l'activité publicitaire est remplie d'histoires de succès d'autres romanciers, des journalistes, des dramaturges et des poètes qui ont tenté leur chance à des textes publicitaires et a échoué. Rédaction de la bonne publicité est difficile. Et trouver un bon rédacteur est tout aussi difficile. Mais pas impossible, si vous savez ce qu'il faut chercher. Voici sept éléments à garder à l'esprit la prochaine fois que vous avez besoin du rédacteur droit d'écrire cette brochure d'annonces, ou site Web. 1. Jetez un oeil à talent. Writing advertising copy is a specialized skill. Celle qui exige la possibilité d'arrêter les lecteurs, auditeurs ou téléspectateurs à froid'', puis déplacez-les à l'action: à l'achat, commande, ou pour en savoir plus sur un produit ou un service. Vous pouvez obtenir une très bonne idée de quel bon écrivain est à ce en regardant son portefeuille. S'il n'y a rien là qui vous arrête ou vous intéresse, allez voir ailleurs. La plupart des rédacteurs bien, ces jours ont un site Web qui comprend des échantillons de leur travail, ou ils seront heureux de vous e-mail quelques fichiers électroniques de leurs annonces publicitaires et des brochures. 2. Prendre en compte l'expérience. Mais ne vous inquiétez pas de l'expérience dans votre industrie. Les meilleurs rédacteurs sont presque toujours les écrivains, dont l'expérience variée a aidés à devenir des généralistes authentique. Ils peuvent écrire copie convaincante aussi bien pour un morceau de matériel industriel comme ils peuvent pour la dernière entrée congelée. Et leur expérience leur a appris à plonger dans toute entreprise, faire ressortir les principaux avantages de ses produits et services, et de les présenter sous un jour nouveau. 3. Cherchez d'intérêt réels. Un vrai pro montrera un intérêt réel dans votre projet et dans vos affaires, droit de l'obtenir-aller. Il va poser des questions sur votre public cible, votre message, et quel type de réponse que vous voudrez. Un bon rédacteur se nourrit de l'information. Attendez-vous donc pour lui demander des documents que votre rapport annuel, des brochures ou des annonces précédentes, les résultats de recherche, les entreprises ou les plans de marketing. Obtenir ces informations à votre graveur de l'avant aidera non seulement à lui faire son meilleur travail, il vous fera économiser temps et argent. 4. Attention aux "ads-tout-u-wait" offres. Deux choses: copywriters bons sont toujours en demande, alors attendez-vous à être occupé avec d'autres projets lorsque vous appelez, et ne s'attend pas à des copywriter vraiment bon se mettre d'accord pour faire sauter votre copie de la brochure dans un jour ou deux. (Méfiez-vous de l'écrivain qui lâche-t-outs les manchettes alors que vous êtes encore au téléphone avec lui, c'est une garantie que vous vous retrouverez avec pièce de travail est remplie d'idées faibles et mi-cuit copie.) Un bon rédacteur exige du temps il a besoin de penser à votre produit et tous ses avantages et fonctionnalités, et de laisser ses idées et les mots mijoter. Et les écrivains les plus talentueux voudront le temps qu'il faut pour réécrire ou deux. (D'un autre côté, quand vous avez vraiment besoin de quelque chose soit fait à la hâte, un auteur que vous avez développé une relation avec et qui connaît votre entreprise devrait être plus que content d'intervenir et de vous aider out.) 5. Demandez des références. Un bon rédacteur publicitaire, il sera à son entreprise de mieux comprendre vos besoins de communications, resteront dans le budget, va respecter les délais, et agir professionnellement en réunions avec les clients. La meilleure façon de s'informer sur toutes ces choses est de contacter au moins deux des références de l'écrivain. Et tout bon rédacteur doit avoir une pile d'entre eux. 6. Soyez prêt à payer. Un bon rédacteur est coûteux. Mais un bon rédacteur publicitaire sera presque toujours vous coûter plus cher à la fin, tout comme un avocat ou d'un plombier à bas prix bon marché. Tu vas finir par devoir embaucher quelqu'un pour refaire le travail, en doublant votre perte de temps et d'argent. Attendez-vous un bon écrivain, à charge de 50 $ à 150 $ l'heure et plus, ou un tarif journalier de 500 $ à 1200 $ et plus. Honoraires de projet plat peut varier de 3000 $ - 10,000 $ pour une campagne à plusieurs annonces magazine ou un lancement de produit à $ 10,000 - $ 25.000 pour un ensemble complet de publipostage. Vous aurez à payer dans la gamme supérieure pour un écrivain plus expérimenté, ou qui a une expertise particulière dans un secteur hautement technique ou spécialisé, à savoir, les produits pharmaceutiques. 7. Prendre contact humain. Passez un peu de temps d'apprendre à connaître votre copywriter. Et donnez cette personne la possibilité d'apprendre à votre sujet, et pas seulement votre entreprise et vos produits. Il est temps bien dépensé si vous trouvez quelqu'un qui vous plaît et peuvent développer une bonne relation de travail avec. Le résultat sera top-travail de qualité qui aideront votre entreprise à prospérer et une main, l'écrivain bien informés vous pouvez compter sur de futurs projets. © Burek Group 2003 Walter est un rédacteur publicitaire professionnel qui écrit, édite et publie «Les mots @ Work», un bulletin bimensuel GRATUIT de conseils et d'informations sur l'écriture qui fonctionne. Pour accéder à sa primé portefeuille et pour vous abonner http://www.walterburek.com visite. Vous mai également vous abonner via mailto: WordsAtWork@comcast.net MERCI DE VOTRE INTERET DANS CET ARTICLE. Vous pouvez librement publier sur le WEB OU EN VERSION PAPIER, AUSSI LONGTEMPS QUE VOUS INCLURE LES BYLINE et de crédits. AUSSI, S'IL VOUS PLAÎT me conseillez DE PUBLICATION PAR mailto: Walter @ walterburek A propos de l'auteur: Walter Burek est un award-winning copywriter qui a été un écrivain et directeur de création sur certains des comptes les plus importants publicité. Walter a également écrit, édite et publie des mots @ Work, un bulletin d'information gratuit pour les professionnels de la communication marketing. Auteur: Walter Burek